Aviso que este proyecto es de hace unos años, pero me ha parecido adecuado darle luz en plena borrasca Filomena.
Se trata de una campaña de Turismo de México, creada desde la agencia Lapiz (Grupo Leo Burnett), de Chicago, realizada durante una primavera helada en la ciudad estadounidense.
Lettering con nieve, con mensajes como “Ven a derretirte bajo el sol” o “Quítate la ropa”, para resaltar los beneficios de México y sus suaves temperaturas.
“Imprimir” con nieve sobre soportes porosos, a grandes escalas y aprovechando el contexto de bajas temperaturas para darle más o menos durabilidad al mensaje.
Acciones efímeras pero contundentes.
